So bene quanto sia frustrante inizialmente il percorso da freelance. Vorresti creare un business da zero e ti ritrovi impelagato in questioni di cui non avevi tenuto conto.
Uno dei pilastri principali nella creazione di un business digitale è sicuramente il personal branding.
Per anni ho lavorato alla meglio come potevo. Non avevo una forte motivazione, o meglio, ero spinta sicuramente da una grande passione per il mio lavoro ma non avevo scavato a fondo su ciò che realmente ero e quale trasformazione volevo apportare nel mondo. Non avevo identificato i miei valori e quindi non ero in grado di trasmetterli ai miei potenziali clienti. E non avevo degli obiettivi chiari ed una mappa da seguire per non sentirmi smarrita al primo ostacolo.
Ecco perché ho scritto questo articolo su come fare branding da zero.
Ho riportato qui sotto i 5 punti chiave per fare branding prima di mettere online il tuo business digitale.
01. La forte motivazione dietro al tuo brand
Se c’è una cosa che ho imparato è che per raggiungere degli obiettivi è importante avere una forte motivazione.
Immaginati una fredda mattina d’inverno. Sei a letto, fuori piove e tu sei coperto fino al naso dal tuo soffice piumone.
La tua mente inizia subito a formulare le scuse più disparate per non farti smuovere di un centimetro e continuare a procrastinare: “Perché dovrei alzarmi? E se invece questa mattina mi alzassi più tardi? Che male ci sarebbe! In fondo quella task posso spostarla al pomeriggio o – mal che vada – a domani. Beh, tanto io sono il capo di me stesso!“
E se invece avessi una motivazione così forte da farti saltare giù dal letto? Qualcosa di impellente da portare a termine? Un progetto che, non solo ti renderà orgoglioso, ti permetterà di aiutare tantissime persone che hanno bisogno di te?
Adesso riesci a figurarti la scena?
È sempre la stessa mattina: fredda e uggiosa. Sei avvolta dal solito piumone e le lenzuola sono calde dalla notte. Sei ancora il capo di te stessa e – proprio perché riuscirai a cambiare il mondo – in uno scatto sei fuori dal letto. Metti le pantofole, corri in bagno a lavarti e vestirti. Non c’è tempo. I tuoi clienti ideali ti stanno aspettando, hanno bisogno di te.
Per fare branding parti prima dal perché.
Perché fai quello che fai? Qual è la tua forte motivazione? Cosa ti spinge la mattina ad alzarti dal letto anche quando fuori si gela ed in casa c’è il silenzio più assoluto?
02. Chi sei, realmente
Chi sei?
Sì, ti chiami Marco o Eleonora, sei un personal coach oppure una consulente. Ok.
Ma chi sei veramente?
Non mi riferisco alle etichette che ti hanno francobollato addosso, o che ti sei auto-affrancato. Parlo di qualcosa di più profondo.
Dicevamo…
Per fare branding avrai bisogno di sapere chi sei prima di mostrarlo ai tuoi potenziali clienti.
Indaga sulle tue passioni, anche quelle che sembrano non c’entrare molto con la tua attività.
Prova a fare un riepilogo di tutte quelle abilità in cui spicchi maggiormente, e per cui gli altri ti elogiano.
Incastra i pezzi del puzzle e cerca un modo per intersecare le tue abilità con le tue passioni.
Descrivi il tuo essere e la trasformazione che porterai nel mondo.
Tu non sei semplicemente una dietologa, tu aiuti le persone a stare meglio con sè stesse e a riprendere il controllo della loro vita.
Tu prometti un cambiamento, non sei un’etichetta.
03. I valori che guidano il tuo brand
Quali sono i valori su cui stai fondando il tuo personal brand?
Fai un elenco dei valori che ti guidano giornalmente e su cui i tuoi utenti si rispecchieranno.
Per fare personal branding hai bisogno di indagare sui tuoi valori.
Quali sono le forze che ti guidano? Sono la generosità, la passione, la coerenza oppure si tratta di determinazione e trasparenza?
Ogni personal brand ha dei valori in cui si identifica.
Il mio grande valore è la semplicità. In tutto ciò che faccio, mi chiedo sempre “Come posso renderlo più semplice?“.
04. Degli obiettivi ed una visione
All’inizio della mia carriera non avevo alcun obiettivo specifico. Come sarà capitato a tutti inizialmente, si pensa a come trovare clienti e fatturare abbastanza per poter pagare le tasse e soddisfare i bisogni primari.
È come se questa mattina decidessi di indossare le scarpe da ginnastica, prendere le chiavi di casa ed uscire, così, senza alcuna meta.
Inizi a fare il primo passo, e così arrivi al secondo passo che poi si trasforma in un chilometro e subito dopo in 5.
Sei immerso nei tuoi pensieri quando ad un certo punto ti fermi. La sensazione di smarrimento ti assale: non sai dove ti trovi.
Non sai che ore sono, né come tornare a casa.
Ti ricordi però che alle 10 avresti avuto una call di lavoro e alle 11 avresti dovuto consegnare un importante progetto. L’ansia fa capolino ed un dubbio ti assale: “Forse avrei dovuto pianificare meglio la giornata“.
E la stessa cosa vale per il tuo business digitale.
Se non pianifichi le tue giornate di lavoro, se non metti a calendario tutte le task, se non fissi degli obiettivi concreti, ad un certo punto ti sentirai smarrito.
Per fare branding hai bisogno di delineare una mappa e seguirla.
- Per prima cosa rivedi i tuoi obiettivi.
Fai in modo che gli obiettivi siano abbastanza specifici, che abbiano una data di scadenza entro cui raggiungerli. - Poi crea una visione di te nel futuro.
Immaginati tra 5 anni: chi sei diventato, dove ti trovi, quali obiettivi hai raggiunto, chi c’è attorno a te e che sensazioni provi. Quella è la persona per cui lavorerai duramente nei prossimi 5 anni affinché la visione possa diventare realtà.
05. Differenziarsi dagli altri brand
I punti proposti fin qui avevano il compito di far maturare in te la consapevolezza della persona che sei e di ciò che hai da offrire al mondo, oltre a come non sentirti smarrito seguendo una mappa.
Quando si progetta un brand da zero è importante sin da subito trovare dei modi per differenziarsi dagli altri brand.
Per fare personal branding è necessario avere un’identità visiva unica.
Questi elementi ti aiuteranno a creare un brand unico:
- Font: lo stile dei caratteri
- Palette: i colori del brand
- Logo: il simbolo associato al tuo brand
- Tono di voce: il modo di comunicare
- Pattern: schemi che si ripetono
- Immagini: rappresentano te ed il tuo brand
